Vorlage Kommunikationskonzept

Dieser Artikel ist ein Teil des Kommunikation-Skilsharing und des Überthemas Erfahrungsaustausch.

Name des Projekts

Vorgaben:

• möglichst kurz
• wie würdest du einem Journi oder deiner Grossmutter gegenüber das Projekt benennen?
• am Besten ist die Aktionsform, das Ziel der Aktion (positiv oder negativ formuliert) durch den Namen verständlich

evtl. Untertitel/Hauptslogan

Vorgaben:

• erklärt, was der Titel noch nicht erklärt.
• drückt klar aus, was sich durch das Projekt verändern soll bzw. das Ziel
• gerne auch metaphorische Sprache

Hashtags

• max. zwei
• am Besten der Name oder ein Teil des Untertitels
• ein Hashtag, der wenig Schreibfehler erlaubt

Forderungen

• 1-3 (Haupt)forderungen
• möglichst einfach verständlich
• sollte mit den Keymessages verbunden sein

Key Messages

• 1-3 Hauptaussagen
• am Besten auf unterschiedlichen Ebenen, z.B. zukunfts-, lösungsorientierte Aussage, eine Aussage, die das Ziel begründet, evtl. Legitimiation der Aktionsform, konkret zum Ort und systemisch oder auch global gesehen etc.
• am besten eine fixe Formulierung aufschreiben, die auch auswendig gelernt werden kann

→ Gemeinsam bilden die Key Messages ein Framing. Dazu findest du mehr hier.

Sammlung von Slogans/Sprüchen

• z.B. für SoMe oder auch Transpis

• gerne mit Metaphern

Wording

• Welche Perspektive? [z.B. "wir" oder "die Aktivist*innen"]
• wir kämpfen für [Wörter]
• wir kämpfen gegen [Wörter]
• Bildhafte Sprache: [Beispiele für sinnvolle Metaphern]
• Emotionen: [z.B. Entschlossenheit, Verzweilfung, Angst, Mut etc.]
• NICHT nutzen: [das wollen wir vermeiden]

Szenarien

• unbedingt weiter als nur linear von Anfang bis Schluss denken
• mögliche Szenarien: Missgelingen der Aktion, Unfall, z.B. Räumung, verschiedene polizeiliche Repressionsformen)

Debunking

• gegnerische Argumente aufschreiben und mit einer ausformulierten Antwort debunken/entgegenhalten.

FAQ = Frequently Asked Questions

• z.b. "Wieso dieser Ort?" "Wieso diese Aktionsform?" "Wer seid ihr?" "Weshalb macht ihr das?" "Radikalisiert ihr euch?!/ ist das nicht zu radikal?" etc.